JOÃO PESSOA: O NOVO PARAÍSO DO VERÃO BRASILEIRO
Capital da Paraíba se destaca como destino turístico em 2025, mas enfrenta desafios com crescimento acelerado
João Pessoa, antes considerada uma capital "esquecida" no Nordeste, está vivendo um boom turístico e se tornando um dos destinos mais procurados do verão brasileiro. A cidade, que antes era conhecida pela tranquilidade e praias vazias, agora enfrenta congestionamentos, alta na ocupação hoteleira e aumento no custo de vida.
A ascensão da capital paraibana foi impulsionada por diversos fatores. A Booking.com incluiu João Pessoa entre os três destinos em alta no mundo para 2025, ficando atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália. Além disso, a cidade se beneficiou de estratégias de marketing bem executadas e do crescente interesse por novos destinos no Nordeste.
Com a demanda turística em alta, a prefeitura estima uma ocupação hoteleira próxima de 100% durante a alta temporada. Nos próximos anos, mais de 10 mil novos leitos devem ser adicionados à rede hoteleira. Paralelamente, o Aeroporto Castro Pinto registrou um aumento de 13,3% no fluxo de passageiros até novembro de 2024.
O crescimento, no entanto, traz desafios. O trânsito, que antes não era um problema significativo, tem se tornado um incômodo para moradores e turistas. O custo de vida também subiu, com a valorização imobiliária de 16,13% em 2024, a segunda maior entre as capitais brasileiras. A expansão do turismo também levanta preocupações ambientais e sociais, como impacto nas comunidades locais e possível crescimento do turismo predatório.
Entre os projetos que impulsionam o turismo, está o Polo Turístico de Cabo Branco, um dos maiores complexos planejados do Nordeste, que inclui resorts, shopping centers e uma roda-gigante. O governo e investidores defendem a iniciativa como sustentável, enquanto especialistas alertam para os possíveis impactos negativos na biodiversidade e na qualidade de vida dos moradores.
Apesar dos desafios, João Pessoa tem a oportunidade de aprender com erros de outros destinos e consolidar um turismo equilibrado e duradouro. Como destaca a professora Adriana Brambilla, da UFPB, “a cidade só é boa para o turismo se continuar boa para a população”.
